Wie kann man seinen eigenen Onlineshop erstellen?

Sie können Ihren eigenen Onlineshop mithilfe verschiedener Shopsysteme wie Shopify, Shopware, Magento oder dergleichen erstellen. Die Anbieter bieten ihre Systeme in unterschiedlichen Pakten an, sodass kleine und große Unternehmen einige geeignete Lösung finden können, die zu ihren Bedürfnissen passt.

Eigener Onlineshop oder Online-Marktplatz? Die optimale E-Commerce-Strategie für Onlinehändler

Q: Was ist besser, eigener Onlineshop oder Marktplätz?

Leider muss die etwas unbefriedigende Antwort zunächst einmal lauten: „Kommt drauf an.“ Ob nun ein eigener Onlineshop oder ein Marktplatz für Sie die bessere Wahl ist, hängt sehr von Ihrem Geschäftsmodell und Ihren Produkten ab. Wenn Sie sich in einem Nischenmarkt befinden, der wenig Sichtbarkeit erhält, kann es sich lohnen, die Reichweite von Marktplätzen zu nutzen. Wenn Ihre Produkte besonders hochwertig sind und/oder sich womöglich individuell fertigen lassen, macht ein eigener Onlineshop Sinn, da Sie diesen individuell auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden anpassen und z.B. Beratungsleistungen direkt anbieten können.

Q: Worin liegen die Vorteile eines eigenen Onlineshops?

Klarer Vorteil eines eigenen Onlineshops ist die große Gestaltungsfreiheit. Bei der Erstellung Ihres Shops sind Sie nicht an die Vorgaben des Marktplatzes gebunden. Darüber hinaus ist der Verkauf auf Marktplätzen immer auch mit Gebühren verbunden. Neben einer monatlichen Nutzungsgebühr fallen in der Regel auch Transaktionskosten an.

Q: Worin liegen die Vorteile von Online-Marktplätzen?

Online-Marktplätze sind etablierte Plattformen mit Millionen von Besucherinnen und Besuchern, die jeden Monat auf diese zugreifen. Sie können diese Reichweite nutzen, um Ihre Produkte anbieten zu können. Anders als bei einem eigenen Store müssen Sie sich zudem keine Gedanken über die Wahl Ihres Hosting-Anbieters, des Shopsystems oder dergleichen Gedanken machen, weshalb Online-Marktplätze oft auch den schnellen Zugang zum E-Commerce bieten.

Sind Sie neu im E-Commerce und stehen vor der Entscheidung, ob Sie Ihre Artikel über einen Marktplatz wie Amazon und eBay verkaufen oder ob Sie Ihren eigenen Onlineshop aufbauen möchten? Mit dem Einstieg in den E-Commerce haben Sie als Onlinehändler vielfältige Möglichkeiten, Ihre Waren anzubieten. In diesem Blogpost vergleichen wir die verschiedenen Verkaufskanäle und beleuchten, welche Alternative sich für Ihre E-Commerce-Strategie am besten eignet.

Eigener Onlineshop vs. Online-Marktplatz – ein Vergleich

	Onlineshop	Online-Marktplatz (Amazon, eBay)
Investition & Reichweite	Hoher Kapitalbedarf für Entwicklung und Marketing Langsamere Kundenakquise	Geringeres Startkapital Schnelle Sichtbarkeit durch bestehende Nutzerbasis
Technik & Service	Vollständige Verantwortung für Technik und Kundenservice Flexibilität in der Wahl der Serviceanbieter Bei Bedarf Unterstützung durch den Support des Shopsystem-Anbieters	Funktionierende Marktplatz-Infrastruktur gegen Gebühren Abhängigkeit von Marktplatzinfrastruktur und Marktplatzregeln Eingeschränkter Einfluss auf Behebung von Problemen und Hindernissen bei Abwicklung der Verkäufe
Gestaltungsmöglichkeiten	Vollständige Kontrolle über Design und User Experience Individuelle Gestaltung des Onlineshop-Erlebnisses für Kunden	Eingeschränkte Möglichkeiten zur Anpassung der Produktpräsentation und des Designs Strenge Richtlinien des Marktplatzes
Preis & Preisgestaltung	Mehr Spielraum bei der Festsetzung der Preise Repricing-Tool empfehlenswert, um Preise zu vergleichen und wettbewerbsfähig zu halten Höhere Gewinnmargen möglich, da keine Markplatz-Gebühren anfallen	Intensiver Preiswettbewerb – eingeschränkte Preisgestaltung Repricing-Tools notwendig, um wettbewerbsfähig zu bleiben und Gewinn zu maximieren
Wettbewerb & Kundenbindung	Wettbewerb vorhanden aufgrund ähnlicher Produkte Gezielte Marketing-Maßnahmen zur Akquise und Bindung von Stammkunden Möglichkeit zum Aufbau einer eigenen Marke und Kundenloyalität	Hoher Wettbewerb und dadurch Preisdumping möglich, gegen das Repricing-Tools hilfreich sind Kundenbindung erschwert, da diese primär zum Marktplatz besteht; besonders wichtig sind daher Bewertung, Preis und schnelle Lieferung
Branding	Onlineshop als ideale Plattform für Markenaufbau und Markenkommunikation	Eingeschränkte Möglichkeiten für Branding Marktplätze kontrollieren Kundenerfahrung

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Mit SnapTrade erhalten Sie einen Repricing-Allrounder, mit dem Sie die Preise sowohl in Ihrem eigenen Onlineshop als auch auf den Marktplätzen Amazon und eBay wettbewerbsfähig gestalten können. Nutzen Sie SnapTrade, um Ihre E-Commerce-Strategie auf verschiedenen Verkaufskanälen auszubauen, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und Ihre Gewinnmargen zu maximieren.

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Multichannel-Lösung als wachstumsorientierte E-Commerce-Strategie

Die Entscheidung, ob Sie Ihre Produkte im eigenen Onlineshop oder auf Marktplätzen wie Amazon und eBay verkaufen möchten, ist keine Entweder-oder-Entscheidung. Wir haben verschiedene Aspekte betrachtet, um die Verkaufskanäle miteinander zu vergleichen. Das Ergebnis: Jeder Verkaufskanal bietet sowohl Vorteile als auch Nachteile. Das bedeutet, dass Sie sorgfältig abwägen sollten, welcher Verkaufskanal besser zu Ihrer E-Commerce-Strategie passt.

Ein Multichannel-Ansatz kann hier eine nachhaltige Lösung für Ihr Onlinegeschäft sein. Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Mehr-Kanal-Lösung. Das heißt, sie vertreiben ihre Produkte auf verschiedenen Kanälen und kombinieren so die Vorteile vom eigenen Onlineshop und von den Marktplätzen. Gleichzeitig reduzieren sie ihre Abhängigkeit von einer einzigen Verkaufsplattform.

Wägen Sie sorgfältig ab, auf welchen Verkaufsplattformen Sie präsent sein wollen. Bei allen Vorteilen bedeutet eine Multichannel-Strategie einen höheren Verwaltungsaufwand. Um diesen erfolgreich zu bewältigen, brauchen Sie meist automatisierte Lösungen, damit Sie effektiv und wettbewerbsfähig auf verschiedenen Plattformen agieren und gewinnorientiert verkaufen können.

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Fazit

Unsere Empfehlung: Entwickeln Sie eine Multichannel-Strategie. Bei der Wahl des Vertriebskanals finden Sie genügend gute Gründe, mehrgleisig zufahren. Empfehlenswert ist es beispielsweise, wenn Sie Ihre E-Commerce-Strategie auf einem bewährten Marktplatz wie Amazon oder eBay anfangen. Auf diese Weise können Sie sehr gut testen, wie Ihr Onlinehandel und interne Abläufe funktionieren und ob der ausgewählte Logistik-Partner zuverlässig ist. Schritt für Schritt können Sie Ihr E-Commerce-Unternehmen ausbauen – den eigenen Onlineshop aufbauen und Ihre Produkte auf weiteren Verkaufsplattformen vertreiben.

Über die Autorin

Anett Lukas

Anett Lukas ist seit 2017 Teil des SnapSoft Teams und steht im Vertrieb seitdem fast täglich im regen Austausch mit Onlinehändlern und E-Commerce-Experten. Sie hat daher ein tiefes Verständnis für deren Wünsche, Ziele und Herausforderungen in Bezug auf Preisoptimierung und E-Commerce-Themen.

Häufig gestellte Fragen zum Thema eigener Onlineshop oder Marktplatz

Was ist besser, eigener Onlineshop oder Marktplätz?

Ob nun ein eigener Onlineshop oder ein Marktplatz für Sie die bessere Wahl ist, hängt von Ihrer E-Commerce-Strategie ab. Dabei kann es Ihnen helfen, wenn Sie verschiedene Faktoren in Ihre Entscheidung einbeziehen, darunter das Startkapital, von technischer Aufwand, Gestaltungsfreiheiten, der Wunsch nach Kontrolle über Ihr Markenimage und die gewünschte Reichweite. Eine Multichannel-Lösung kann eine erfolgreiche Strategie für Ihren Onlinehandel sein, bei der Sie Ihre Produkte auf verschiedenen Kanälen verkaufen und die Vorteile der jeweiligen Verkaufsplattformen, d. h. des eigenen Onlineshops und der Marktplätze nutzen.

Worin liegen die Vorteile eines eigenen Onlineshops?

Ein eigener Onlineshop bietet mehr Kontrolle und Branding-Möglichkeiten, erfordert jedoch höhere Anfangsinvestitionen und intensiveres Marketing.

Worin liegen die Vorteile von Online-Marktplätzen?

Online-Marktplätze bieten eine schnelle Sichtbarkeit und geringere Startkosten, allerdings auch weniger Kontrolle über das Kundenerlebnis.

Wie kann ich eine Multichannel-Strategie erfolgreich umsetzen?

Eine erfolgreiche Multichannel-Strategie erfordert sorgfältige Planung und Koordination. Sie sollten Ihre Zielgruppen auf jedem Kanal verstehen und sicherstellen, dass Ihre Marke konsistent präsentiert wird. Automatisierte Lösungen für Logistik und Repricing können helfen, effizient und wettbewerbsfähig auf verschiedenen Plattformen zu verkaufen und sich Ihre Gewinnmargen zu sichern. Zudem ist es wichtig, die Leistung jedes Kanals regelmäßig zu analysieren, um Anpassungen vorzunehmen und die Strategie zu optimieren.